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徕卡双摄之后 华为游戏会是赢下年轻群体的又一利器

来源:首页 | 时间:2018-11-14

  在今年华为推出的企业形象广告里,有一句是“不在非战略点上消耗战略竞争力量”,这句话强调了华为对战略聚焦的重视。华为这些年对几项重点战略的实施制定都算得上有远见、够速度。大到产品出海、布局物联网,小到手机走向高端线、推出双摄像头。

  在今年华为推出的企业形象广告里,有一句是“不在非战略点上消耗战略竞争力量”,这句话强调了华为对战略聚焦的重视。华为这些年对几项重点战略的实施制定都算得上有远见、够速度。大到产品出海、布局物联网,小到手机走向高端线、推出双摄像头。华为给人们留下的扎实、稳重的印象,大多也来自对发展战略的聚焦。

  前几天,任正非在内部社区发言号召向OPPO和vivo学习,尤其是营销方面对媒体和明星代言的应用。几年前,任正非曾经提倡华为向小米学习,Vmall、花粉,学到了互联网手机模式的精粹后走向高端路线抢占了小米不少市场。如今换成OV,是不是代表华为开始加强对于年轻群体的布局了?

  实际上华为产品以往或许以商务、严肃的形象为主,但这几年明显可以看到华为品牌正在更加全面和立体化,和年轻群体更加贴近。比如张艺兴和关晓彤代言NOVA系列和主打徕卡双摄的P9,都更接近年轻用户的需求。

  年轻用户对于手机的需求,基本在于两大点,一个是拍照,另一个就是游戏娱乐。NOVA系列和P9都在拍照上下了不少功夫,而在游戏方面,华为的表现又如何?

  当移动终端技术渐渐完备,手游市场也步入成熟。玩家对游戏的要求越来越高,移动电竞也在推进着大型手游的普及。更高的CPU占用率、更细致的画面,这些大型手游也对手机的硬件提出了更高的要求。

  华为在宣传其硬件性能时,较少提到在游戏方面的应用,实际上华为手机在游戏方面的表现是非常优异的。像最新推出的华为Mate9,其采用的麒麟960芯片不论是在CPU运算还是GPU渲染方面都很强势。对于玩家来说,具体感受就是不卡顿、不掉帧、不发热。4G运行内存也足以支持大型游戏和多线程运行。

  至于安卓手机一直为人诟病的越用越慢,HUAWEI Mate 9定制了独有的EMUI 5.0系统,以用户行为预测、感知资源需求和智能化的内存回收压缩优化手段配合硬件,实现使用18个月后依然像新机一样流畅。对于商务人士来说,对于手机的应用多为沟通、录音、会议记录等等,程序运行较少,越用越慢的现象也没有那么明显。对于产品的主要诉求是安全、长续航等等。可对于手游玩家来说,大型游戏运行、社交软件的多线程长期应用是最容易产生小文件碎片的,很容易让手机越用越慢。而他们对产品的诉求最重要的就是快速运行、不卡顿。华为的EMUI 5.0正是减少了这一类用户系统慢影响游戏体验的顾虑。

  在我看来,华为一直是一家产品导向的企业,对某一群体的获取最重要的手法是利用产品特性,其次才是营销。大概这也是为什么,不管是娱乐应用还是商务应用,华为手机的硬件和优化一直走在行业前端。这一次EMUI对于安卓系统的改进,让HUAWEI Mate 9更容易赢下游戏群体的好感。

  与苹果App Store一统天下的情况不同,安卓手机的手游平台有第三方、手机厂商和运营商手游平台共同参与竞争。根据艾媒咨询提供的数据显示,2015年一整年来,第三方手游平台活跃用户规模增长率一直呈现下降趋势。原因大概在于,两三年前移动智能终端步入红利期,大大小小的厂商涌入市场,很多小厂商自己没有建立手游平台或建设不够完备,于是第三方手游平台得到了发展空间。而仅仅在15年和16年两年之间,移动智能终端的激烈竞争就让大量小厂商出局,国内手机市场几乎被苹果、华为等几家大厂占据。对于安卓用户来讲,游戏安装获取权限涉及到很多隐私问题和安全性,相比第三方手游平台,诸如华为游戏等手机厂商手游平台有品牌背书,更加可信。加上手机厂商对手游平台建设的完善,手机厂商手游平台和第三方手游平台的用户量差距正在减小。

  对于华为来讲,华为游戏目前拥有1亿以上的用户量,丰富的内容正在为华为游戏吸引着更多玩家,而华为游戏也凭借庞大的用户量为玩家谋取了大量福利。除了充值、礼包,还有一些平台专享的游戏发布会门票抽奖、玩游戏送手机等等活动。

  手游因为开发成本较低,变现途径短一直被称作现金奶牛,而华为却选择自己不参与游戏研发,只做分发平台,连接游戏和用户,为双方提供服务。对于玩家来说,享受到了优惠充值等等福利,增强了游戏体验,对于游戏发行商而言,华为游戏庞大用户量有助于游戏的推广和运营,为华为用户举办一些活动也能增加品牌美誉。

  华为在游戏方面的布局,绝不仅仅是分发,而是更多靠近未来的模式和技术形态。除了软件和硬件之外,华为游戏正在从多种维度切入行业。比如前几天对移动电竞赛事2016HPL全球总决赛H2的独家赞助。

  华为为什么如此看重游戏产业,争取年轻用户是其中一个原因,其背后或许有更多深刻部署。像在今年火了好一阵的VR和AR,未来几年一定会取得技术上的爆发。而关于这些视觉和交互方面的技术进步,首先受益的一定是娱乐产业。毕竟这种形式更能够吸引用户,也不涉及到资金安全、信息隐私等等敏感问题,说白了游戏的面目更加无害,是新技术的最佳载体。像涉及到AR技术的PokemonGo和索尼PSVR,甚至连人工智能都以聊天机器人的角色出现在大众视野。

  一向在技术方面走在行业前端的华为自然不会错过未来技术趋势娱乐产业爆发的红利,目前在游戏行业的耕耘,可以看做在为不远的将来布局。这个将来距离我们很近,像刚刚发售的HUAWEI Mate9 Pro就是除了谷歌Pixel外第一款支持谷歌Daydream的手机,同时还发售的华为版Daydream VR头显。

  可以判断的是,即使未来VR、AR游戏产业进入爆发时期,华为依然会坚持现在战略连接内容与用户,专注分发而非研发。对于VR头显和支持Daydream手机的发售,现在是在娱乐产业变局时期提前用硬件争取用户量建立壁垒。壁垒铸成之后,还是要进入长期的服务用户时期。

  即使对移动电竞和VR这些新兴产业有不少布局,但华为游戏的战略步伐依然保持着固有的稳重和扎实。或许这也是华为能够赢下如此广阔市场的原因,与其激进的把新技术新模式都抛给用户,有节奏的提供更安全、更优质的用户体验才符合中国人一贯的中庸气质。


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