宝马娱乐平台

化妆品原料价格上涨 一大批中小品牌要死?请淡定!

来源:首页 | 时间:2019-04-18

  这也许是这两年上游行业里听到的最多的声音。巴斯夫、陶氏化学、瓦克等多家国际原料巨头纷纷对外发出了涨价函,原料界“涨声一片”已经是不争的事实,有些行业人士甚至像盯股票一样天天看着原料的价格调整。

  伴随着原料成本的提升,不少行业人士开始担忧,原本正在 “寒冬”里煎熬的中、小品牌又要被涨价的原料“补刀”, 颇有点屋漏偏逢连夜雨的意味。

  那么,到底是哪些原料在上涨?原料价格上涨的真正原因是什么?原料价格上涨会不会成为压倒国内中小品牌的最后一根稻草?

  “油价又涨了!”耙耳朵老王向老婆打电话申请上调这个月的生活费,不然自己的奥迪就要“饿肚子”了。没想到的是,老婆直接驳回了老王的申请,理由是自己用的迪奥今年也涨价了。

  “目前主要是一些和石油相关的原料在涨价,感觉比较明显的是今年硅油涨价比较厉害,涨价幅度在15%-20%左右。”科丝美诗采购部总监林细贺表示,从表面上来看,原料商自身的前端供给价格提升带来了自己的产品价格上涨,而问题的实质是原料供需关系模型的变化。

  一方面,原料商自身生产成本在不断提升,2017年的国际原油期货的价格从原有的50-60美元/桶上涨到了60-70美元/桶,而今年国际原油期货价格也进一步提升,达到了70-80美元/桶。与此同时,原料商的生产成本、人工成本都在逐年提升。对于一些知名的国际原料巨头来说,原料价格的上浮,其实是一种常态性动作。

  另一方面,随着国内环境治理的力度在不断加强,多地对多家环保不达标的企业进行了综合整治,一些污染较重的矿企被直接关停,国内外原料企业的上游成本在提升。同时,不少在环保方面偷工减料的本土原料企业被大面积整改和关停,国内原料企业也出现了供给的短缺;再加上贸易战、关税等因素,原料涨价势在必行。

  从供给关系模型去看待这个问题。”国内最大的线上原料供应平台奇化网的高层也表示,现在原料涨价的根本原因是市场供需关系的变化。

  “部分原料减产或者停产,成本也在上涨;而化妆品市场却在不断壮大,对原料的供给需求量在提高。供需关系已经出现了明显的变化。相对于上游成本的上调,市场的需求才是拉动原料价格上涨的主要因素。”某代工企业负责人透露,有些原料企业甚至在刻意操作原料价格的上涨。

  今年7月,化工制造巨头巴斯夫、科思创、陶氏等公司遭到了反垄断集体诉讼,原因就是涉嫌利用垄断的行业地位操纵部分原料价格的上涨,其手法是故意降低产能,或者是将成品囤积居奇。

  原料价格的上涨,势必导致产品的生产成本上调,化妆品成品的价格上涨也变得不可避免,宝洁、联合利华这样的国际巨头也在去年和今年上调了部分产品的价格,一切看起来都那么顺理成章。

  可事实上,从原料价格的上涨到化妆品成品价格的上涨中间有着漫长的反应过程和周期,想当然地将两者画上等号其实并不可取。而行业里流传的国内中、小品牌被原料涨价压死的理论,似乎有些耸人听闻。

  原因在于,在原料商和品牌商中间还有一道价格屏障――代工企业,甚至可以说,是代工企业将原料价格上涨的压力消化掉了。

  “原料价格虽然在涨,但品牌方的价格带和利润空间摆在那里,我们一般都会自己消化原料涨价的压力,只有极少数情况会和品牌商协商价格调整。”林细贺表示,科丝美诗这样的代工巨头能够很大程度地保证出货价格的稳定。

  究其原因,大企业的订单具有规模优势,像科丝美诗这样的代工企业与原料企业之间有着较强的议价权,在购买原料的时候本身就有相对的价格优势;像诺斯贝尔这样的代工企业也会和原料企业制定长期的合作规划,以此保证原料供应和价格的稳定。

  有意思的是,原料供应商在供给出现短缺的时候会优先选择供应核心客户,即便是原料涨价,也会先给那些订单量不大的“散户”涨价。“像宝洁这样的大客户,原料商可能不会涨价,没准还会降一点。“某行业人士直接吐槽,行业现状就是“撑的撑死,饿的饿死”。

  对于中、小型代工企业而言,出现价格浮动的可能性也分为涨价和保持原价两种。台资代工企业大江生医的负责人表示,自己的成品价格并没有受到太大的影响,因为一开始自己就和大的原料工厂合作,用的是比较“贵”的原料,原料价格相对稳定;中国北方最大的的代工企业天津尚美的情况也大致相同。

  相对而言,广州部分中小代工企业的生存情况会较为恶劣,部分代工企业表示,原料价格上涨的幅度已经达到了自己不可承受的范围,正要与合作品牌探讨价格调整。

  谈及部分大品牌的涨价,行业人士表示,这是正常的市场价格调整,关税、汇率、原料价格上涨都可以成为大公司进行价格调整的理由。“护肤品里有70%左右都是水,原料一吨涨个几百几千的,分摊到每瓶化妆品里可能也就在分毫之间。”

  “前两年炒房的人,现在都该来炒原料。”一位行业人士打趣地说,现在是原料市场的牛市,近两年原料价格上涨只是一个开端,也是行业资源分配集中化的一个环节而已。未来,中小品牌和代工企业将面对更大的成本压力。

  “严查环保其实是把一些依靠低技术含量、低成本竞争的企业淘汰出局的表现。”行业人士认为,没有技术积累作为护城河的企业生存环境会越来越恶劣,今天不被环保因素干掉,明天也会被税收的原因干掉。

  企业正规化运作必然会带来较大的成本压力,但是环保、税收等各方面的正规化一定会越来越严格,本土品牌和代工企业与外资企业必然会在相同的外部环境下竞争。

  反观欧美市场,在许多大品牌的围攻之下,依旧有很多中、小品牌依靠独有的技术和定位生存、发展,它们的生产成本要远高于国内品牌,外部的条条框框也更为严格,却并不妨碍它们发展壮大,甚至被欧莱雅等国际巨头相中,高价收购。

  “我们自己也一直都认为独有的技术是未来生存的关键,依靠价格竞争没有未来。”大江生医执行副总裁林咏皓认为,未来无论是品牌还是代工企业,核心的技术才是未来生存的关键。

  事实上,科丝美诗、科玛、天津美尚等多家代工企业都早已开始在研发技术方面的布局,因为通过生产成本带来的竞争优势已经越来越小,技术为代工企业带来的含金量会越来越高。


[!--vurl--]

宝马娱乐平台相关

    无相关信息